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Los 20 caminos creativos de la publicidad ejemplificados

Lluis Bassat es uno de los publicistas de mayor renombre a nivel mundial, y el más importante a nivel nacional sin lugar a dudas. Entre los dos libros de Branding que siempre recomiendo a cualquiera interesado en el mundo de las marcas está El Libro Rojo de las Marcas (el otro es “Las 22 leyes inmutables del Branding“). Este es un libro de cabecera para cualquiera que gestiona la marca de una empresa, ya sea su formación empresarial o no, debe leerlos sin lugar a dudas y tenerlos siempre como referencia. Su coste conjunto apenas supera los 20€ así que no hay excusa y además son muy entretenidos de leer.

Uno de los capítulos más interesantes en el libro de Bassat, a mi parecer, es el de los Caminos Creativos en Publicidad. Un estudio que él mismo realizó y en el que detectó 20 caminos creativos a seguir a la hora de hacer publicidad y que a continuación voy a ejemplificar con algunos  anuncios que dejan claro a qué se refiere cada camino. Ojo, porque algunos anuncios combinan varios de estos caminos creativos, así que no os extrañe encontrar trazos de otros en algunos comerciales.

1. Orígenes

2. Demostraciones

3. Comparativa

4.  Presentador

5. Testimonial

6. Problema/Solución

7. Slice of Life

8. Emocional

9. Belleza, moda, sexo y romance

10. Violencia

11. Humor

12. Música

13. Dar la vuelta a las cosas

14. Cambio de rol

15. Factor Sorpresa

16. Simplicidad

17. Exageración

18. Símbolo Visual

19. Analogía

20. Trozos de Cine

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