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La importancia de la velocidad de un sitio web

A veces los programadores, los profesionales del marketing, los responsables de tiendas online o emprendedores, no son conscientes de lo importante que es la velocidad de una página web. Es primordial que una web cargue lo más rápidamente posible. Cuando conectábamos a Internet hace más de 15 años a través de antiguos módem de 28.800 baudios eramos muy pacientes con la red, esperábamos que las imágenes se cargaran y veíamos impasibles como la descarga de un archivo midi, que era lo último en esa época, se prolongaba unos cuantos minutos. Las redes de banda ancha y Google lo cambiaron todo. Google primó algo en la red, la velocidad. Su página de inicio está libre de florituras, siempre con menos de 50 palabras de texto y lo mínimo para que funcione según espera el usuario. Una búsqueda tarda apenas una décima de segundo, y nos hemos acostumbrado a ello. Si ahora mismo buscarais un término en el buscador y la pantalla se pusiera en blanco más de 3 segundos, ya le estaríais dando a actualizar suponiendo que algo ha ido mal. A eso nos hemos acostumbrado, a la inmediatez, y no la queremos solo para Google, la queremos para todas las páginas.

Esto no solo lo queremos los usuarios, Google también lo quiere. Al menos lo que Google requiere es que dentro de las posibilidades la web esté optimizada para ofrecer una mejor experiencia al usuario. ¿Qué beneficios reporta al marketing online la velocidad? Pues ofrece beneficios tanto para SEO como para SEM.

  • SEO: En el algoritmo de Google para el posicionamiento natural en el buscador, la velocidad de carga es uno de los factores. ¿Cómo analiza Google la velocidad de la web? Pues con otro algoritmo que está a disposición de los usuarios y podéis probarlo en PageSpeed Insights. Al insertar una url, Google os devolverá una puntuación entre 1 y 100. En el hipotético caso que dos webs fueran iguales y estuvieran empatadas para el algoritmo de posicionamiento, la que tiene mayor velocidad siempre va a estar en una posición más alta. Cuanto más os acerquéis al 100, muchísimo mejor. Ni se os ocurra tener una puntuación más baja que 60-65, ya que la web estaría penalizada.
  • SEM: Si trabajáis con AdWords conoceréis el concepto “nivel de calidad“. Este depende de varias factores como pueden ser el la calidad de las palabras del anuncio y su relación con la página de destino. Es decir si anuncias una tienda de zapatos baratos, incluyes las palabras “zapatos baratos” en el anuncio pero al llegar a la página de destino no aparecen estas palabras, el nivel de calidad será bajo, pagarás mucho por el anuncio en caso de que se valide y su posición será peor respecto a la competencia. Parece ser que la velocidad de la página también afecta a la calidad, por lo que más vale tener una página optimizada para pagar menos y posicionarnos mejor en las franjas de anunciantes y así obtener más conversiones.

Lo dicho, cuando insertéis vuestra url en PageSpeed Insights veréis la puntuación de vuestra página y en una columna a la izquierda aparecerán los motivos por los cuales no tiene un 100 sobre 100. Si los solventáis todos genial, habría que corregir todo en la medida de lo posible. Para la mayor parte de las soluciones hará falta un ingeniero o un programador con conocimientos suficientes para hacer cambios en el código y optimizar la web. Algunos podréis investigarlos un poco y solucionarlos vosotros mismos. Mucho ánimo, y que vuestra web se cargue volando.

 

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  1. La importancia de la velocidad de un sitio web - 18 abril, 2013

    […] "CRITEO-300×250", 300, 250); 1 meneos   La importancia de la velocidad de un sitio web jordiaymar.com/2013/04/18/la-importancia-de-la-velocidad-…  por jordiaymar hace 5 […]